EYE-TRACKING АНАЛИЗ В ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
Виденина Варвара- наблюдающий 1 (выполняла с молодым человеком- наблюдающий 2)
реклама - https://www.youtube.com/watch?v=6-cy0ndox0c
1.наблюдающий 1- взгляд чаще всего находится в центре кадра (потому что там на весь экран бургер), но когда появляются другие элементы в кадре, внимание и взгляд фокусируются на них.
наблюдающий 2- взгляд чаще всего находится в центре кадра (потому что там на весь экран бургер), но когда появлялись другие элементы в кадре, внимание и взгляд не так сильно фокусировались на них. Также при появлении текста, наблюдающий просматривает именно его
Наблюдающий 2 смотрел в центр экрана и его взгляд перемещался лишь на текст
Задачам рекламы отвечает, продукт занимает почти весь ролик и выглядит он привлекательно, почти ничего не отвлекает от продукта, это придает желание купить товар
2. У наблюдающих 1 и 2 вне поля зрения находились второстепенные объекты и предметы, например:
руки
 |
| наблюдающий 1 |
 |
| наблюдающий 2 |
лопатка
 |
| наблюдающий 1 |
 |
| наблюдающий 2 |
Эти предметы не так бросаются в глаза, как сам рекламируемый продукт. Эти объекты совершенно не важны для рассматриваемого ролика.
3. Весь рекламный ролик взгляд наблюдателя 1 и 2 держался на самом продукте, потому что бургер почти весь ролик занимал большую часть кадра. Для рекламодателя важно было показать сам продукт и то, из чего он состоит, с этой задачей он справился
 |
| наблюдающий 1 |
 |
| наблюдающий 2 |
4. Совпадения: продукт был почти всегда в центре внимания
Отличия: отличия заключаются в том, на что иногда обращали внимание наблюдатели (в момент появления чего-то еще в кадре) и в том, как бегали глаза по деталям
Наблюдающий 1 иногда замечал появление других объектов и смотрел рекламу так, что глаза бегали по деталям:
 |
| наблюдающий 1 |
Наблюдающий 2 смотрел в центр экрана (на сам продукт), но при появлении текста пробегался по нему (не знаю, как это показать по скринам, но на видео видно, как глаза бегут по тексту)
 |
| наблюдающий 2 |
 |
| наблюдающий 2 |
Отличия являются незначительными, потому что никак не влияют на эффективность рекламы, ведь они заключаются только в том, смотрит ли человек на детали рекламы (бегает ли взгляд) или он почти статично смотри на самый большой объект, но в обоих случаях внимание падает на рекламируемый продукт
5.Я считаю, что реклама является эффективной, потому что продукт находится в центре внимания зрителя и появляется желание его приобрести (красивая картинка)
Единственное изменение, которое я бы внесла - уменьшила бы текст, иногда текст занимает всю картинку, что отвлекает внимание от продукта
Область просмотра наблюдающего 1 за всю рекламу
Область просмотра наблюдающего 2 за всю рекламу
Комментарии
Отправить комментарий